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进击的成都:和星巴克一起,品味成都生活美学

2018-11-8 17:32| 发布者: | 查看: 760| 评论: 0

摘要: 每一座世界文化名城,都有其特定历史阶段的时代表达。作为西南重镇,成都多年居新一线城市排行榜的榜首,它现在正以文化着墨,和伙伴一起把有着3000年历史的天府文化带给世界,让大城崛起。 星巴克成为了其中一位重 ...
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每一座世界文化名城,都有其特定历史阶段的时代表达。作为西南重镇,成都多年居新一线城市排行榜的榜首,它现在正以文化着墨,和伙伴一起把有着3000年历史的天府文化带给世界,让“大城崛起”。

星巴克成为了其中一位重要“伙伴”。当星巴克遇见成都,一场有关咖啡与天府文化的奇妙碰撞就此开启。

如果近日行走在成都的街头,人们会发现几家往常熟悉的星巴克似乎变了模样。门店竖起了与星巴克主题色一致但又充满成都文化元素的广告牌,和星巴克的招牌Logo双尾美人鱼在一起的,还多了藏在杯子里的蜀绣。

十月末,“YOU成都”携手星巴克启动了首个“星巴克@世界文化名城成都”活动。一个月的活动期间内,包括“星粉点赞世界文化名城成都”、“天府文化咖啡杯空中秀”、上海“品味成都生活美学之旅”三个子活动将分别上线。

 

以天府文化元素为主题,特殊设计的成都元素星巴克咖啡杯,集合了太古里、熊猫基地、望江楼、银杏、太阳神鸟等众多知名成都元素,让人爱不释手。

这场“天府文化咖啡杯空中秀”还走近了首届中国国际进口博览会。在进博会举办期间,在成都航空所有从成都飞往上海的单程航班上,都将为乘客提供由“天府文化咖啡杯”盛装的星巴克VIA咖啡,让乘客在享受咖啡醇香的同时,更品味到天府文化的丰富内涵,惊艳着每一个往来成都的旅人。

在自然宠爱中度过了数千年的天府成都,有着天然适合于咖啡生活的精神。成都这种独特的城市精神,又给咖啡本身注入了特殊的风味与气质。

星巴克咖啡与成都其实早已有交织。从2005年星巴克在成都开设第一家门店起至今,星巴克在成都已拥有约120家门店,门店数位列中西部省会城市之首。

曾有学者以星巴克的门店数量和选址逻辑来判断一个区域的商业价值,如果按照这个逻辑,这些数字的背后就已经暗含了成都活跃的商业氛围,开放的城市环境和成都文化吸引力。

中共中央党校文史教研部教授陈宇飞参与了此次活动,他认为表面上看只是“有趣的创意核”,但活动更加戳中人们内心的,是将厚重而丰富的天府文化,以别出心裁而又时髦现代的方式来呈现。

星巴克方面表示,成都是中国西部最重要的国家中心城市之一,有传统文化也有时尚潮流,有历史沉淀也有现代文明。未来,星巴克也会继续深入拓展本地市场,加大、加快在成都的发展。

咖啡、美食,仅仅只是文化的一部分,从美食到旅游,从时尚到音乐,从历史到艺术……以文化之名,成都正搭建起连通世界的网络,并吸引来自全球的目光。

2018年,“潮都”将成为成都的都市新标签。在《2018中国城市时尚指数报告》中,成都被列为“中国时尚一线城市”,和上海并列第一。

在一些与都市生活方式息息相关的考量指标上,成都成绩亮眼。这份报告的数据显示,成都有近1万家茶馆,3463家书店,2078家酒吧,在全国分别位列第一、第二和第三,并曾荣获“2017年书店之都”名号。

生活美学是天府文化的另一个重要组成部分。

在文化学者张颐武看来,成都兼具“调色板”和“鸡尾酒”的属性,其“底色”始终带有老成都韵味,又能以之为基础组合出无数颜色,但其“基酒”永远不变,加入的其他材料,只会让味道更香醇。前时尚传媒集团副总裁瘦马在此前的公开采访中也提到,“中国没有一个都市像成都那样,过着意大利托斯卡纳一样的生活。”

植于底蕴厚重的天府文化,更让这座城市在经济高速发展与生活时尚优雅中找到了新的平衡点——多年位居“新一线城市排行榜”的榜首,以及“中国最具幸福感城市”的塔尖。

对于成都,尽管“巴适”和“安逸”得到了最高的认同,但不可否认的是,近年来,这座城市的变化太快了。

成都在消费上表现出的极强“战斗力”,开始让越来越多的国际品牌和世界500强企业愿意在成都加大布局,深耕市场,愿意融入和助推成都的发展。目前,成都已吸引285家世界500强企业落户,拥有111条国际及地区航线,吸引海归创业指数仅次于北京、上海,位列第三。成都是中国“领馆第三城”,国际友城和友好合作关系城市达到92个。

对于资本也有着极强的吸引力。目前,全球约有千分之四的直接投资流向成都,这让成都与全球投资贸易的联系也更加紧密。数据显示,成都目前拥有国际一线品牌155个,门店达200个,国际一线品牌入驻数量仅次于北京和上海,甚至超过一线城市广州,在护肤品消费、奢侈品网购方面,也仅次于北京上海。

成都当然也不会浪费其商业魅力,结合文化底蕴,积极拓展商业布局。以文创产业为例,根据成都发布的《建设西部文创中心行动计划(2017~2022年)》,成都将建成一批国家级和具有国际影响力的文创品牌、文化地标和产业园区,实现文创产业每年增值超过2600亿元,占GDP比重约12%。

今年初,成都举行了生活性服务业发展大会,明确了“到2022年,形成商贸、旅游、文化、餐饮、康养5个千亿级消费市场,生活性服务业增加值达到5000亿元以上”的目标。

当经过千年积淀的天府文化逐渐走到世界舞台中央,它将为世界文化贡献更多东方力量。


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